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想低调可实力不允许 哈弗F系横扫26 项年度权威大奖

2019-02-20 10:25 来源:本站综合
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如果说于大宝是国家队在亚洲杯上的“锦鲤”,那么哈弗F系无疑是哈弗品牌的“福将”。上市不到三个月,在行业机构及权威媒体举办的各项评选中摘得近26项大奖,奖项涵盖了品牌、车型和创新营销等众多维度。好口碑更有好销量,目前哈弗F系上市3个月,旗下两款产品哈弗F5、哈弗F7已月销双双破万,成功助力哈弗品牌在2018年底全球累计销量突破500万辆,并成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌。

作为哈弗面向年轻消费群体、全新开辟的细分产品序列,哈弗F系为何能够“出道即C位”。万物皆可盘,就让我们来盘一盘,主打年轻化的它,缘何能揽获诸多重量级奖项。

凭实力角逐 引领SUV市场创变

SUV市场是中国竞争最火热的市场,而无论是民族品牌抑或是合资品牌都在“打年轻人的主意”,前有老牌的逍客、昂科拉,后有新晋的缤智、CS55,都在试图切分这一细分市场的蛋糕。这是一场残酷的淘汰赛,作为一员新兵,哈弗F系深刻的意识到:在赛道中领先身位,必须与年轻人肩并肩,围绕用户思维,用年轻人的个性来定义产品的个性,才能具备竞争优势。

 

F系列双子星之一的哈弗F5为例,无论是外观、内饰还是动力、操控等都非常贴近年轻消费者的需求。独特的尖锋Battle美学设计语言,打造出富有力量与动感的外形。内饰方面,无论是颜色搭配,还是中控设计,都完美融合现代、创新与时尚元素,无一不在迎合甚至是引领年轻的审美。此外,哈弗F5搭载的智能互联系统,提供语音交互的智能私享管家,让年轻人尽享智能乐趣。

正如一位媒体人评论那样:对于与互联网和快时尚共同成长的年轻一代,汽车不仅是单纯代步工具,哈弗F系将高颜值、运动化、智能化融入车型之中,更快更坚决的年轻化,自然会更受年轻人青睐。

营销发力 在沟通方式上与年轻人同频

酒香也怕巷子深,任何产品品质实力是基础,但如何将产品力与品牌认知延伸至更多的圈层,这就需要创新性营销的加成。花样迭出的营销手法,是2018年哈弗F系实现与用户同频的节拍器。

无论在哈弗F5上市前夜,与抖音APP合作打造超级挑战赛首秀,还是在三里屯打造“沉浸式”上市发布会,或是和当红IP《蒙面唱将》牵手,与年轻人一起挖掘最具实力的歌手;以及联合潮流红人聚集阵地小红书,用达人证言背书产品;再或是联合GQ实验室,引发年轻人朋友圈真实状态思考等等,都是以“更懂年轻人”的品牌形象出街,潜移默化中影响目标消费者对品牌的认知与记忆。

 

而年轻化的市场营销策略也让更多年轻人喜欢上哈弗F系,据官方数据显示,哈弗F系的车主中年龄在30岁以下的超过了七成,这也验证了“年轻化营销真正影响到了对的人”。

实至名归 哈弗F系品牌推出3个月揽获26项大奖

哈弗F系在产品上的“执着”和在营销上的“跳跃”不仅抓住了新一代年轻人的心,更打动了诸多行业机构及权威媒体的评审们。如在腾讯汽车的评选中摘得“2018年度企业奖”,封冠汽车头条评选的“2018年度先锋品牌”,在各种媒体车型奖项中也是拿奖拿到手软;以哈弗F5为例,先后斩获新车评网“年度年轻潮派SUV“、路咖汽车中国品牌紧凑型SUV、My车轱辘“年度城市SUV”、山东交通广播“年度紧凑级SUV”,天天在线"潮·AI安全守护奖”等等。

在全新哈弗F系揽获的26项大奖中,有高达10余项为年度智能车型奖。奖杯的背后,是对哈弗F系“示好”年轻人的肯定,也代表了行业对哈弗F系在这一领域创新突破的赞许。

在新车型如雨后春笋,80、90后年轻消费者消费需求已经发生巨大变化的情况下,相信未来,凭借全新时尚动感设计、前瞻的智能科技体验等领先优势,全新哈弗F系必将为年轻化SUV市场注入更多活力,继续引领这一细分市场的发展潮流,并获得来自行业与媒体的更多赞誉。

编辑:成展鹏

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